天猫走心广告:3.8女王节,天猫看见另一个你

情理之中,今年的

“3.8女王节”如期而至

意料之外,天猫把这个

营销季玩出了一种新境界

从2017年“活出你的漂亮”

到2018年“活出你的女子力”

天猫一直在倡导女性的内在力量与价值

而天猫作为电商消费?#25945;?/p>

始终在为这样的女性理想生活提供助力

不同的是,今年

天猫改“你”为“我”

与万千女性站在一起

带头喊出了“我,就耀多彩”的新口号

鼓励每一位女性

都能看见多面精彩

活出多?#39318;?#25105;

为此,天猫特别邀请了

任素汐、辣目洋子、蒋勤勤

三位多彩女性担任女王节证言人

从舞台上下,戏里戏外的

亲身体会?#24425;?#22899;人的另一面自己

三位女性,覆盖三个年龄层

也分属三个消费层

她们各有代表且各具亮点

唯一相同的是,她们都拥有“多面精彩”

天猫联合这三位证言人一起喊出

“我,就耀多彩”的女王节口号

正是因为看到了在现实生活中

人们往往?#19981;?#29992;单一标签来定义女性

她可能是女强人、女汉子

傻白甜、cool girl……

久而久之人们渐渐忘记

其实女强人也可以甜美可爱

傻白甜也能够英姿飒爽

女性不止一面

女性一支都是千变万化

丰富多彩的立体形象

从策略上看,天猫对

“多彩女性”的洞察巧妙的

拉近了品牌与女性用户之间的距离

当代女性在家庭和社会中

扮演的多?#32440;巧?#38754;对的多重挑战

恰恰成就了她们的多彩光芒

天猫主张“发现女性多面精彩”

本质上就是对当代女性的一次情感礼赞

所以,天猫支?#24103;?#40723;励

每一位女性大胆的活出精?#39318;?#25105;

既让女性消费者深刻感受到

天猫展示出来的亲近与友好

也让女性用户形成对天猫的品牌依赖

进而在女王节为?#25945;?#36827;行导流

达到品效合一

而要让营销策略完整的贯彻

离不开内容上的创意执行

在上面三段视频

天猫大胆采用了“声画错配”的

表现手法来呈现女性不同面

之间巨大的反差感与戏剧张力

比如,任素汐在厨房这个生活舞台上

也能达?#20581;?#28436;技”的一气呵成

辣目洋子嘴上说的热闹

但画面呈现的却是屏幕背后的自己

至于蒋勤勤,更是一举一动

都和大众的刻板印象“反着来”

这些都让观众具象的?#29616;?#21040;

生活即舞台,?#25165;?#21696;乐

都是人生直播的好素材

所谓成长也不过是让

岁月去见证你不同的未来

每个女性,都值得拥有“多面精彩”

从另一个角度看“天猫女王节”

带给我们的不只是营销

还有营销背后的

品牌情怀和社会责任思考

为了掀起全社会对女性的

关注、鼓励和陪伴

今年3.8女王节

天猫在微博上邀请所有人一起

以双面精彩照的方式

晒出女性的多面精彩

参与人民日报发起的

#多彩女性挑战#的社交话题

何穗、杨紫、哈妮克孜等

女性明星及KOL都参与

晒出了自己的多面精彩

另外,朱一龙、高以翔

茅子俊、王一博等20余位

男明星与KOL作为男性代表

也都声援#支持,你的多彩#

统一在女王节为女性打call

堪称中国版的#HeForShe#社交运动

关注女性、尊重女性

这不仅仅只是热点借势

更体现了天猫作为国内电商

第一大品牌的?#25945;?#33021;力与?#25945;?#20215;值

全面的来看,每年妇女节

天猫都能?#21448;?#21457;掘女性新的魅力

传递品牌新的价值

今年,天猫更是看到了

每个女性不同的那一面

需要被尊重、呵护、支持的那一面

可以?#25285;?#22825;猫是最懂

中国女性的品牌之一

从每年的女王节就能看出来

这点毋庸置疑

最后,祝所有女性妇女节快乐

也祝天猫女王节再一次刷新记录

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