天貓走心廣告:3.8女王節,天貓看見另一個你

情理之中,今年的

“3.8女王節”如期而至

意料之外,天貓把這個

營銷季玩出了一種新境界

從2017年“活出你的漂亮”

到2018年“活出你的女子力”

天貓一直在倡導女性的內在力量與價值

而天貓作為電商消費平臺

始終在為這樣的女性理想生活提供助力

不同的是,今年

天貓改“你”為“我”

與萬千女性站在一起

帶頭喊出了“我,就耀多彩”的新口號

鼓勵每一位女性

都能看見多面精彩

活出多彩自我

為此,天貓特別邀請了

任素汐、辣目洋子、蔣勤勤

三位多彩女性擔任女王節證言人

從舞臺上下,戲里戲外的

親身體會講述女人的另一面自己

三位女性,覆蓋三個年齡層

也分屬三個消費層

她們各有代表且各具亮點

唯一相同的是,她們都擁有“多面精彩”

天貓聯合這三位證言人一起喊出

“我,就耀多彩”的女王節口號

正是因為看到了在現實生活中

人們往往喜歡用單一標簽來定義女性

她可能是女強人、女漢子

傻白甜、cool girl……

久而久之人們漸漸忘記

其實女強人也可以甜美可愛

傻白甜也能夠英姿颯爽

女性不止一面

女性一支都是千變萬化

豐富多彩的立體形象

從策略上看,天貓對

“多彩女性”的洞察巧妙的

拉近了品牌與女性用戶之間的距離

當代女性在家庭和社會中

扮演的多種角色,面對的多重挑戰

恰恰成就了她們的多彩光芒

天貓主張“發現女性多面精彩”

本質上就是對當代女性的一次情感禮贊

所以,天貓支持、鼓勵

每一位女性大膽的活出精彩自我

既讓女性消費者深刻感受到

天貓展示出來的親近與友好

也讓女性用戶形成對天貓的品牌依賴

進而在女王節為平臺進行導流

達到品效合一

而要讓營銷策略完整的貫徹

離不開內容上的創意執行

在上面三段視頻

天貓大膽采用了“聲畫錯配”的

表現手法來呈現女性不同面

之間巨大的反差感與戲劇張力

比如,任素汐在廚房這個生活舞臺上

也能達到“演技”的一氣呵成

辣目洋子嘴上說的熱鬧

但畫面呈現的卻是屏幕背后的自己

至于蔣勤勤,更是一舉一動

都和大眾的刻板印象“反著來”

這些都讓觀眾具象的認知到

生活即舞臺,喜怒哀樂

都是人生直播的好素材

所謂成長也不過是讓

歲月去見證你不同的未來

每個女性,都值得擁有“多面精彩”

從另一個角度看“天貓女王節”

帶給我們的不只是營銷

還有營銷背后的

品牌情懷和社會責任思考

為了掀起全社會對女性的

關注、鼓勵和陪伴

今年3.8女王節

天貓在微博上邀請所有人一起

以雙面精彩照的方式

曬出女性的多面精彩

參與人民日報發起的

#多彩女性挑戰#的社交話題

何穗、楊紫、哈妮克孜等

女性明星及KOL都參與

曬出了自己的多面精彩

另外,朱一龍、高以翔

茅子俊、王一博等20余位

男明星與KOL作為男性代表

也都聲援#支持,你的多彩#

統一在女王節為女性打call

堪稱中國版的#HeForShe#社交運動

關注女性、尊重女性

這不僅僅只是熱點借勢

更體現了天貓作為國內電商

第一大品牌的平臺能力與平臺價值

全面的來看,每年婦女節

天貓都能從中發掘女性新的魅力

傳遞品牌新的價值

今年,天貓更是看到了

每個女性不同的那一面

需要被尊重、呵護、支持的那一面

可以說,天貓是最懂

中國女性的品牌之一

從每年的女王節就能看出來

這點毋庸置疑

最后,祝所有女性婦女節快樂

也祝天貓女王節再一次刷新記錄

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