情感營銷時代,鈣爾奇教你保健品領域的整合營銷該怎么玩

女人,有很多面

戀愛時是可愛的小女友

結婚后是家庭的半邊天

懷孕了是堅強的媽媽

工作中又是獨當一面的女強人

在這個時代的女人

承受和背負了許多

絲毫不比男人少的壓力

做的也不比任何男性差

因此,鈣爾奇基于此洞察

直擊用戶痛點

在廣告中完美塑造了

新時代下的女性形象

一直以來,鈣爾奇的目標受眾

都主打35+的女性

此次通過“骨氣女人”

打動了社會的中堅力量

不僅完美契合了新時代的女性形象

同時也讓更廣泛的女性

感受到了滿滿的品牌正能量

流量、互動、轉化“三位一體”

打造立體化的整合營銷

在這支廣告中

鈣爾奇用片段還原出了

青中年女人最真實、最動人的面貌

這,就是新時代女性的“骨氣”

在線上,鈣爾奇集結了@暖小團

@蘇岑@休閑璐等

極具態度的知名女性KOL為品牌發聲

同時聯合品牌代言人郎平

排球明星惠若琪等知名態度女性

為女性群體加油鼓勁

引導品牌流量更廣泛的傳播

此外,為了更精準的迎合女性消費者

鈣爾奇的營銷活動從線上延伸至線下

開設了首個“骨氣女王時光站”快閃店

品牌代言人郎平親臨現場

為大家講述自己的“骨氣”故事

鼓勵女性獨立自信

這樣精準的洞察

勵志的品牌價值觀

都讓鈣爾奇此次的營銷取得了成功

不僅在微博的互動區

贏得了超高的閱讀量

促進了流量和銷量的完美轉化

更是在各大社交平臺

收獲了粉絲滿滿的好評

最終完成了一波立體化的整合營銷

鈣爾奇瞄準了三十五歲左右的

青中年女性受眾

以3·8婦女節為契機

組織了整合營銷傳播活動

在這支《我才不是油膩的中年婦女》的

品牌宣傳片結尾

鈣爾奇借助“骨氣”讓女人

有了不斷前行的“底氣”的觀點

巧妙迎合了片頭的獨白

做了漂亮的收尾和升華

同時展現了不同階段

女性的可愛和偉大之處

更讓女性自立自強的形象

與品牌和產品充分銜接

在女性市場越來越壯大

類別也更加細分的今天

想要同時“討好”多數女性群體

是很大的挑戰

但鈣爾奇卻從全新的角度

帶領女性們發出抗議

表明態度“我才不是油膩的中年婦女”

鈣爾奇的廣告不走高大上的路線

不說那些玄之又玄的營銷術語

而是學會了“講人話”

尤其是對于品牌的受眾群體

——35+的女性人群來說

“講人話”就是真正的、非討好的

是真正打動他們內心的一種溝通方式

作為輝瑞制藥旗下的知名品牌

“女人有骨氣,才更有底氣”

是鈣爾奇一直以來的品牌主張

因此,鈣爾奇才會丟掉明星的光環

建立在成熟消費者

洞察之上的宣傳片核心

挖掘出了女性最真實的情感需求

從而解鎖了全新的品牌發展之道

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