泰国引人深思广告:女人嫁给你,不是为了给你做家务的

说起泰国广告

我们首先想到的

就是恶搞、神反转

确实,近年来泰国

脑洞大开的魔性广告

带给我们太多惊喜

最近,又一支泰国广告

在微博被疯狂刷屏

这支关注女性家务问题的广告

在中国引发了广泛的讨论

近年来,随着女性独立意识的觉醒

女性群体日益成为

广告创意的重要选题

仅2019年,我们已经看到了

SK-II《为什么她们不回家过年》

和耐克《Dream Crazier》

两支非常优秀的面向女性的广告案例

(这两支广告灵动君都分析过哦~)

泰国这款洗洁剂品牌的广告

着眼的则是女性的家务承担问题

在广告中我们可以看到

男主的心路历程以及

他前后态度的极大转变

一开始男主和大多数

“直男癌”重症患者的想法一样

认为家务就是应该女生去做

其他女生都正常做下来了

并且做的更多

并且自己辛苦工作一天还很忙碌

所以就应该理所应当的

享受着女友的照顾

丝毫没有想到女友的辛苦

(那么问题来了

为什么这样的人都有女朋友

跟灵动君走吧,我保证

凡是我能做的绝对不让你上手

在最终的画面中,我们能发现

这其实是洗洁剂的广告

而品牌要表达的

则是“即便是生活中的琐碎小事

也要加倍珍惜”的情感诉求

让我们常用的洗洁剂

?#24067;?#26377;了让人倍感贴心的品牌温度

更能打动经常采购家庭用品的女性受众

可以看到,虽然都是

从女性群体出发的广告

这支泰国广告和SK-II

耐克的画风截然不同

而正是独特的“泰式广告”气质

成就了泰国广告在

世界广告?#30340;?#19981;可替代的位置

洞察生活,还原现实场景

无论是泰国的搞笑广告

还是催泪广告

大多数给我们的感觉

都是照进现实生活的

广告里的故事

我们会相信是真实发生的

而这种感觉,不需要

?#26696;?#25454;真实故事改编”的提示

也不需要在演员?#21592;?#25171;上年龄籍贯的字幕

这?#32456;?#23454;感,是从整个创意

到执行过程中,营造出来的

泰国广告里的故事

总是着眼于发生在

平凡人物身边的平凡小事

通过某?#20013;?#20107;

传达出令人感动的朴素情感

就像这支洗洁剂广告中

表现的争吵场景

让许多有类似经历的中国女性感同身受

同时,广告最?#31456;?#33050;的

“为女性分担家务”

“相爱就要互相分担”的情感主题

也是最朴素普世的价值观

能引发整个亚洲女性

甚至全世界人的共鸣

没有刻意的煽情

也没有长篇说教

在故事的平淡讲述中

辅以烘托气氛的背景音乐

品牌要传达的理念

已经潜移默化的感动了受众

纵观泰国的这类催泪广告

你会发现,套路基本一样

但却总能让你热泪盈眶

剧情反转,同样是

泰国广告的一个特点

这一点无论是幽默广告还是催泪广告

都能看到?#28210;?#30340;影子

神反转的泰式幽默

我们已经在很多广告中见识到了

那种脑洞大开的剧情

总能和品牌的特性巧妙结合

让人拍手称绝

但其实,在泰式煽情广告中

也隐藏着剧情的反转

在大多数广告的开篇

总会营造出某?#32622;?#30462;场景

制造戏剧冲突

然后再通过故事的反转

让所表达的情感主题得以传达

用前后的对比

更加突出人性的真实和美好

洗洁剂的广告融入了幽默广告的特质

通过“NG重来”这种戏谑的方式

突出了剧情的反转

但值得惊喜的是

这种恶搞的“调味菜”

并没有冲淡广告走心的本质

当我们看到男友主动帮忙洗碗

女友脸上幸福的表情时

依然会为被男友体谅的女主角所感动

这就是泰国广告的魅力所在吧

引发共鸣的人文关怀

如果你?#22402;?#36275;够多的泰国广告

你会发现泰国广告

一定程度上是“去商业化”的

这种“去商业化”一方面

表现在广告植入上

很少有“硬植入”

品牌经常让步于故事和创意

产品的露出多出现在广告结尾处

产品的特性更多

融合于超强的创意表现上

另一方面,泰国广告的主角

很少使用明星和社会名人

他们更?#19981;?#29992;平民、动物等

更具亲和力的形象来表现创意

用平凡人物来演绎平凡生活

是泰国广告能打动人心的秘诀

这种接地气的平民化路线

则源于泰国广告对人文关怀

亲情温暖和人间大爱的一贯?#38750;?/p>

试想,一个关怀普通百姓

弱势群体的品牌

也必然树立起?#24049;?#30340;品牌形象

更能进一步通过广告

与广大受众实现情感共振

拉近品牌与用户之间的距离

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