冷酸灵超暖心营销——让每一秒的陪伴都有温度

在2019年春节的

这场品牌营销赛场上

众多的品牌用着各种各样的营销

吸引着人们的眼球

霸占着春节时期人们的朋友圈

若是想在众多品牌中脱颖而出

就需要依靠精准情感

洞察输出和走心的营销内容

来塑造有温度、有影响力的品牌形象

作为中国最早的国产牙膏品牌之一的

冷酸灵就扣住了春节这个节点

继去年春节提出“我想和你好好吃顿饭”

这一走心主题之后

2019年的营销温暖升级

暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”

展现了自身品牌对消费者的关怀

让品牌获得了新生

一支戳心广告

却触动万千观众的情感神经

广告中,冷酸灵为我们

展现了四个家庭的故事

通过四个不同但常见的生活场景

引出了本该陪家人欢度春节的主角

都由于各种原因留下落寞的家人

通过对比鲜明的一份时间表

冷酸灵把陪家人的时间

和刷牙的时间进行?#21496;?#35937;化的对比

同时不断切换画面基调

告诉了我们一个戳心的事实

“你的陪伴,还不如一支牙膏”

用广告助力品牌

冷酸灵的戳心营销催人泪下

只有?#34987;?#20154;心的广告情感营销

才能引起用户的共鸣

此次,冷酸灵?#26377;?#24335;转到内心感受

都在?#20013;?#19981;断的号召当代年轻人

对家人的陪伴不仅仅是

?#24515;?#20110;形式上的“陪着”

更要发自内心的“陪伴”

太过戳心的内容

使这支广告一经推出

就引发了网友的“自来水”式传播

微博话题#你的陪伴还不如一支牙膏#

?#24808;?#21457;了广大网友共鸣和参与

冷酸灵还充分调动了用户们的积极性

许多微博用户各抒己见

不仅转发和评论话题

还叙写了自己关于春节陪伴家人的情感故事

在微博上,此话题阅读量

高达6363.4万

讨论留言评论也有9.2万余条

除此之外,冷酸灵官方微博

开展了一波锦鲤活动

只要关注冷酸灵官微后带上

#你的陪伴还不如一支牙膏#的话题

转发后@一位好友

再根据广告短片计算出

你一年中陪伴家人的时间

就有机会赢得锦鲤活动的抽奖大礼包

微信上的推广文章?#19981;?#24471;了

广大粉丝的点赞和评论

多篇文章留言互动上100条

诞生了多篇10万+爆文

广告大师大卫·奥格威曾说

“随着产品同质化越来越?#29616;?/p>

同类型的产品已经很难在

具体功能上进行区分

与此同时,消费者在选择产品时

也越来?#35282;?#21521;于感性”

著名的广告“共鸣理论”中就说到

广告营销需要唤醒并激发

目标用户难以忘怀的生活经历

人生体验或者内心的情感需求

同时赋予品牌特定的内涵和象征意义

建立目标对象的移情联想

并通过广告与生活经历的共鸣作用

而产生效果和震撼

冷酸灵这波春节广告短片

+话题的暖心营销

在讲述广告故事的同时

还在春节这个特殊的时期

洞察并抓住了受众心中细微的情感需求

从而引发受众的情感共鸣

从而增强了品牌与用户之间的

精神沟通和情感联系

冷酸灵引爆微博话题

充分调动了用户们的积极性与参与性

让用户们在观看和评论之中

找到共同的情感寄托

从而引起裂变式讨论和热议

从这两方面来说

冷酸灵这波春节营销也是非常成功了

重塑年轻化的品牌形象

冷酸灵打通与消费者的沟通之道

一般情况下,有了好的广告

就有了突破圈层桎梏的传播基础

但冷酸灵的目的不止于此

在广告得到大范围的传播后

又相继推出相关H5、?#21482;?#28459;画

人民日报广告、QQ红包等形式

为声势剧增的传播势能再添一把火

为此,冷酸灵特意邀请了

中国著名书画家、插画师

李彬?#40092;?#20877;次联手

创作了“陪伴时刻”主题插画

冷酸灵之所以选择李彬在创作

“陪伴时刻”主题插画

一是李彬?#40092;?#20316;为“网络红人”插画师

作品受到了许多受众的?#19981;?/p>

李彬?#40092;?#26412;身的粉丝就非常多

关注度也颇高,邀请李彬?#40092;?#21019;作插画

相当于自带流量了

二是冷酸灵作为国产品牌

李彬?#40092;?#25554;画风格颇具中国风特色

非常符合冷酸灵的品牌定位

上述的多种合?#19968;?#30340;互动玩法

正好契合了冷酸灵

“让每一秒的陪伴都有温度”

这一暖心呼吁

体现了冷酸灵对国民文化中

“家”概念的理解和重视

冷酸灵与强劲媒体合作

可谓是强强联手

充分借助了合作对象的粉丝流量

进一步将广告营销落到实处

如今的广告营销已经

不再是?#30475;?#30340;售卖产品

而是应该充分尊重顾客的智商和情感

富有情感感召力

调动顾客的积极情绪

具有艺术美和文化品格的传播

才能感动顾客

以此来创建有温度的品牌

冷酸灵正是如此

不仅有着创意和美感的

营销传播内容

还触发消费者的内心

最柔软的爱和情感

成功做到了一个有温度的

国产品牌应有的气质

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