冷酸靈超暖心營銷——讓每一秒的陪伴都有溫度

在2019年春節的

這場品牌營銷賽場上

眾多的品牌用著各種各樣的營銷

吸引著人們的眼球

霸占著春節時期人們的朋友圈

若是想在眾多品牌中脫穎而出

就需要依靠精準情感

洞察輸出和走心的營銷內容

來塑造有溫度、有影響力的品牌形象

作為中國最早的國產牙膏品牌之一的

冷酸靈就扣住了春節這個節點

繼去年春節提出“我想和你好好吃頓飯”

這一走心主題之后

2019年的營銷溫暖升級

暖心呼吁“讓每一秒的陪伴都有溫度”

展現了自身品牌對消費者的關懷

讓品牌獲得了新生

一支戳心廣告

卻觸動萬千觀眾的情感神經

廣告中,冷酸靈為我們

展現了四個家庭的故事

通過四個不同但常見的生活場景

引出了本該陪家人歡度春節的主角

都由于各種原因留下落寞的家人

通過對比鮮明的一份時間表

冷酸靈把陪家人的時間

和刷牙的時間進行了具象化的對比

同時不斷切換畫面基調

告訴了我們一個戳心的事實

“你的陪伴,還不如一支牙膏”

用廣告助力品牌

冷酸靈的戳心營銷催人淚下

只有直擊人心的廣告情感營銷

才能引起用戶的共鳴

此次,冷酸靈從形式轉到內心感受

都在持續不斷的號召當代年輕人

對家人的陪伴不僅僅是

拘泥于形式上的“陪著”

更要發自內心的“陪伴”

太過戳心的內容

使這支廣告一經推出

就引發了網友的“自來水”式傳播

微博話題#你的陪伴還不如一支牙膏#

也引發了廣大網友共鳴和參與

冷酸靈還充分調動了用戶們的積極性

許多微博用戶各抒己見

不僅轉發和評論話題

還敘寫了自己關于春節陪伴家人的情感故事

在微博上,此話題閱讀量

高達6363.4萬

討論留言評論也有9.2萬余條

除此之外,冷酸靈官方微博

開展了一波錦鯉活動

只要關注冷酸靈官微后帶上

#你的陪伴還不如一支牙膏#的話題

轉發后@一位好友

再根據廣告短片計算出

你一年中陪伴家人的時間

就有機會贏得錦鯉活動的抽獎大禮包

微信上的推廣文章也獲得了

廣大粉絲的點贊和評論

多篇文章留言互動上100條

誕生了多篇10萬+爆文

廣告大師大衛·奧格威曾說

“隨著產品同質化越來越嚴重

同類型的產品已經很難在

具體功能上進行區分

與此同時,消費者在選擇產品時

也越來越傾向于感性”

著名的廣告“共鳴理論”中就說到

廣告營銷需要喚醒并激發

目標用戶難以忘懷的生活經歷

人生體驗或者內心的情感需求

同時賦予品牌特定的內涵和象征意義

建立目標對象的移情聯想

并通過廣告與生活經歷的共鳴作用

而產生效果和震撼

冷酸靈這波春節廣告短片

+話題的暖心營銷

在講述廣告故事的同時

還在春節這個特殊的時期

洞察并抓住了受眾心中細微的情感需求

從而引發受眾的情感共鳴

從而增強了品牌與用戶之間的

精神溝通和情感聯系

冷酸靈引爆微博話題

充分調動了用戶們的積極性與參與性

讓用戶們在觀看和評論之中

找到共同的情感寄托

從而引起裂變式討論和熱議

從這兩方面來說

冷酸靈這波春節營銷也是非常成功了

重塑年輕化的品牌形象

冷酸靈打通與消費者的溝通之道

一般情況下,有了好的廣告

就有了突破圈層桎梏的傳播基礎

但冷酸靈的目的不止于此

在廣告得到大范圍的傳播后

又相繼推出相關H5、手繪漫畫

人民日報廣告、QQ紅包等形式

為聲勢劇增的傳播勢能再添一把火

為此,冷酸靈特意邀請了

中國著名書畫家、插畫師

李彬老師再次聯手

創作了“陪伴時刻”主題插畫

冷酸靈之所以選擇李彬在創作

“陪伴時刻”主題插畫

一是李彬老師作為“網絡紅人”插畫師

作品受到了許多受眾的喜歡

李彬老師本身的粉絲就非常多

關注度也頗高,邀請李彬老師創作插畫

相當于自帶流量了

二是冷酸靈作為國產品牌

李彬老師插畫風格頗具中國風特色

非常符合冷酸靈的品牌定位

上述的多種合家歡的互動玩法

正好契合了冷酸靈

“讓每一秒的陪伴都有溫度”

這一暖心呼吁

體現了冷酸靈對國民文化中

“家”概念的理解和重視

冷酸靈與強勁媒體合作

可謂是強強聯手

充分借助了合作對象的粉絲流量

進一步將廣告營銷落到實處

如今的廣告營銷已經

不再是純粹的售賣產品

而是應該充分尊重顧客的智商和情感

富有情感感召力

調動顧客的積極情緒

具有藝術美和文化品格的傳播

才能感動顧客

以此來創建有溫度的品牌

冷酸靈正是如此

不僅有著創意和美感的

營銷傳播內容

還觸發消費者的內心

最柔軟的愛和情感

成功做到了一個有溫度的

國產品牌應有的氣質

0 條回復

發表評論

發表評論