Fendi廣告被罵慘,又一大牌廣告翻車

前段時間,意大利奢侈品牌

Fendi聯合國內演員譚卓、喬欣

拍攝了一支Baguette包包的廣告

剛一發布,立馬差評不斷

網友紛紛評論“土”、“cheap風”

“Low”、“批發掃貨”等等

Em……看完片子的靈動君只想說

你們是不是對中國人的審美有什么誤解?

講真,各大品牌如果要打中國市場

麻煩先做做市場調研也行啊

不用刻意接地氣的迎合我們廣大群眾

我們沒那么Low

雖然,這個廣告

是為了致敬《欲望都市》

不過怎樣都很難看出有它的影子

那些曾經讓我們

頂禮膜拜的時尚穿搭

真不是光怪陸離的場合襯托

就可以喚起我們聯想的

前有杜嘉班納作死操作

后有Burberry新年上演詭異風格

就連甜心范兒十足的Dior小姐

也在上一支類似“拼多多”的

廣告中好感度瞬間覆滅

國外大牌們,你們能不能走點心?

下面我們就來說說為什么

這類視頻屢屢翻車

廣告詞出戲,get不到群眾內心

首先,最引人注目的

是整個視頻下來,就一句廣告詞:

“這不是一個包,這是Baguette”

結合當時場景來看,真是讓人莫名其妙

不過,這句廣告詞是有來歷的

在《欲望都市》中

曾經Carrie遇到搶劫,心驚膽戰之時

還不忘糾正對方“這是Baguette”

正是憑借這句臺詞

讓Baguette包包一舉成名

受到大家的狂熱追捧

而女主角Sarah Jessica Parker

更是走哪都要帶著

成了名副其實的帶貨女王

可就算是了解了這么多的歷史

我們也很難再次與電影美劇相連

這句臺詞雖然對

Fendi品牌意義重大

可卻高估了它本身的價值

對于觀眾,更多的是記住劇情

或者直擊內心

并且能引起深刻反響的話語

更何況Baguette包包

早已消失在公眾視線許久

2018年才再度回潮

加上《欲望都市》早已完結十年有余

誰會記得萬千臺詞中的這一句?

畫面俗媚,不符合品牌形象

看似致敬的廣告

實則讓人心生厭煩

商城、品牌店、高端酒店

KTV等眾多場景

是希望能夠體現生活化

與消費者的環境相呼應

然而,五顏六色的燈光

眼花繚亂的衣服包包

全程只凸顯了龐雜

沒有劇情,沒有合適的氛圍烘托

一水的拜金主義搬上戲臺

上演了一場毫無意義的尷尬片段

細節之處都能發現

不協調的畫面存在

整體的調性沒有了往日大牌的華麗感

同時也失去了品牌固有的高級形象

將原本幾萬塊包包的質感

拍出了一股濃濃的

賣場大減價的Cheap風

片中的土味場景給整個廣告

增添了一股難以言喻的味道

俗、媚的交替視覺呈現

讓觀眾最期待的視覺盛宴一致落空

曲解了中國消費者的審美

并清晰的暴露了Fendi品牌

對中國文化理解不深的短板

呈現出一片復雜喧嘩

不明就里的景象,讓人失望至極

不知Fendi這波操作

到底是為了宣傳

Baguette的再次出新

還是為了拉低品牌格調

鋪設更多的下沉

市場用戶我們不得而知

不過,無論哪一種想法

都沒能從這個廣告中得到更好的詮釋

毫無賣點,尬演產品效用

那些說“類似《小時代》”風格的用戶

也算是捧了一把Fendi 的這波廣告

畢竟,在我們已有的印象中

郭敬明的文字里

雖然裹挾著諸多“拜金”的感覺

可是內容總是會引起不少的舒適感

讓一些對品牌有著懵懂概念的

年輕人無比崇拜,甚至會心生向往

樂于討論各種產品的賣點

并不會跑偏的去吐槽廣告本身

而是對產品上癮

可是Fendi恰好反了過來

群眾不在乎這只包的故事

因為在大眾眼里

它就真的只是一個包包而已

視頻本身并沒有將Baguette

包包的核心賣點講出

也沒有看出與其他品牌

包包的差異化提煉

更沒有體現目標人群的特點

只是隨便拉了幾個大眾都熟悉的場景

融入自身產品中而已

本次廣告雖有

演技到位的戲骨譚卓加持

可是依舊架不住故事的俗套

沒能表達出品牌的內涵

與代言人之間精神層面的契合

青年演員喬欣也在此出境

想必是為了體現產品的活力、年輕化

畢竟,與Sarah Jessica Parker相比

中國的兩位演員

在年齡層面上都要小很多

深入中國的消費市場

便會清楚,近年來奢侈品購買的

主力軍已然是千禧一代

所有的品牌開始放下身段

絞盡腦汁的迎合這群人的口味

仔細想想,如果請來的代言人

換成是5個素人,去掉品牌Logo

跟之前的逛海瀾之家

或者某商業街的宣傳片估計如出一轍

根本瞧不出品牌訴求

假如再沒有品牌的標識

便很難聯想到是什么品牌

更別說與原本品牌的風格完全不搭

長期如此,這是多可怕的一件事情

所以,希望這些大牌不要曲解

中國的文化及人群審美

世界雖大,但對于美好的事物

還是會有一致的認同感

不了解中國的風格

也不要硬凹相關元素

不然只是一場無用的策劃

對營銷宣傳起不到任何效果

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