Fendi广告被骂惨,又一大牌广告翻车

前段时间,意大利奢侈品牌

Fendi联合国内演员谭卓、乔欣

拍摄了一支Baguette包包的广告

刚一发布,立马差评不断

网友纷纷评论“土”、“cheap风”

“Low”、“批发扫货”等等

Em……看完片子的灵动君只想说

你们是不是对中国人的审美有什么误解?

讲真,各大品牌如果要打中国市场

麻烦先做做市场调研也行啊

不?#27599;?#24847;接地气的迎合我们广大群众

我们没那么Low

虽然,这个广告

是为了致敬?#38431;?#26395;都市》

不过怎样都很难看出有它的影子

那些曾经让我们

顶礼膜拜的时尚穿搭

真不是光?#33268;?#31163;的场合衬托

就可以唤起我们联想的

前有杜嘉班纳作死操作

后有Burberry新年上演诡异风格

?#22303;?#29980;心范儿十足的Dior小姐

也在上一支类似“拼多多”的

广告中好感度?#24067;?#35206;灭

国外大牌们,你们能不能走点心?

下面我们就来说说为什么

这类视频屡屡翻车

广告词出戏,get不到群众内心

首先,最引人注目的

是整个视频下来,就一句广告词:

“这不是一个包,这是Baguette”

结合当时场景来看,真是让人莫名其妙

不过,这句广告词是有来历的

在?#38431;?#26395;都市》中

曾经Carrie遇到抢劫,心惊胆战之时

还不忘纠正对方“这是Baguette”

正是凭借这句台词

让Baguette包包一举成名

受到大家的狂热追捧

而女主角Sarah Jessica Parker

更是走哪都要带着

成了名副其实的带货女王

可就算是了解了这么多的历史

我们也很难再次与电影美剧相连

这句台词虽然对

Fendi品牌意义重大

可却高估了它本身的价值

对于观众,更多的是记住剧情

或者?#34987;?#20869;心

并且能引起深?#35885;?#21709;的话语

更何况Baguette包包

早已消失在公众视线许久

2018年才再度回潮

加上?#38431;?#26395;都市》早已完结十年有余

谁会记得万千台词中的这一句?

画面俗媚,不符合品牌形象

看似致敬的广告

实则让人心生厌烦

商城、品牌店、高?#21496;频?/p>

KTV等众多场景

是希望能够体现生活化

与消费者的环境相呼应

然而,五颜六色的灯光

眼花?#26376;?#30340;衣服包包

全程只凸显了庞杂

没有剧情,没有合适的氛围烘托

一水的拜金主义搬上戏台

上演了一场毫无意义的尴尬片段

细节之处都能发现

不协调的画面存在

整体的调性没有了往日大牌的华丽感

同时也失去了品牌固有的高级形象

将原本几万块包包的质感

拍出了一股浓浓的

卖场大减价的Cheap风

片中的土味场景给整个广告

增添了一股难以?#26434;?#30340;味道

?#20303;?#23194;的交替视觉呈现

让观众最期待的视觉盛宴一致落空

曲解了中国消费者的审美

并清晰的暴露了Fendi品牌

对中国文化理解不深的短板

呈现出一片复?#26377;?#21719;

不明就里的景象,让人失望至极

不知Fendi这波操作

到底是为了宣传

Baguette的再次出新

还是为了拉低品牌格调

铺设更多的下沉

市场用户我们不得而知

不过,无论哪一种想法

都没能从这个广告中得到更好的诠释

毫无卖点,尬演产品效用

那些说“类似《小时代》”风格的用户

?#33756;?#26159;捧了一把Fendi 的这波广告

毕竟,在我们已有的印象中

郭敬明的文字里

虽然裹挟着诸多“拜金”的感觉

可是内容总是会引起不少的舒适感

让一些对品牌有?#38506;露拍?#30340;

年轻人无比崇拜,甚至会心生向往

乐于讨论各种产品的卖点

并不会跑偏的去吐槽广告本身

而是对产品上瘾

可是Fendi恰好反了过来

群众不在乎这?#35805;?#30340;?#36866;?/p>

因为在大众眼里

它就真的只是一个包包而已

视频本身并没有将Baguette

包包的核心卖点讲出

也没有看出与其他品牌

包包的差异化提炼

更没有体现目标人群的特点

只是随便拉了几个大众都熟悉的场景

融入自身产品中而已

本次广告虽有

演技到位的戏骨谭卓加持

可是依旧架不住?#36866;?#30340;俗套

没能表达出品牌的内涵

与代言人之间精神层面的契合

青年演员乔欣也在此出境

想必是为了体现产品的活力、年轻化

毕竟,与Sarah Jessica Parker相比

中国的两位演员

在年龄层面上都要小很多

深入中国的消费市场

便会清楚,近年来奢侈品购买的

主力军已然是千禧一代

所有的品牌开始放?#24459;?#27573;

绞尽脑汁的迎合这群人的口味

仔细想想,如果请来的代言人

换成是5个素人,去掉品牌Logo

跟之前的逛海澜之家

或者?#25104;桃到?#30340;宣传片估计如出一辙

根本瞧不出品牌诉求

假如再没有品牌的标识

便很难联想到是什么品牌

更别说与原本品牌的风格完全不搭

长期如此,这是多可怕的一件事情

所以,希望这些大牌不要曲解

中国的文化及人群审美

?#28572;?#34429;大,但对于美好的事物

还是会有一致的认同感

不了解中国的风格

也不要硬凹相关元素

不然只是一场无用的策划

对营销宣传起不到任何效果

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